做好事
做對事
做成事
名稱：三瑞農(nóng)科
行業(yè)：農(nóng)業(yè)科技
時間：2017.09
品牌全案管理
三瑞農(nóng)科是中國食葵種子行業(yè)“育繁推”一體化的現(xiàn)代種業(yè)公司。
2016年4月，三瑞農(nóng)科在“全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)”成功掛牌，股票代碼：836645。
2017年，三瑞農(nóng)科戰(zhàn)略性引入種業(yè)巨頭隆平高科，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)和平臺優(yōu)勢互補，在雜交食葵及適應中國北方市場的多個作物領域?qū)⒕哂懈訌V闊的前景。隆平高科將支持三瑞農(nóng)科打造成為北方經(jīng)濟作物龍頭企業(yè)。
2018年，公司成功舉辦了世界向日葵產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。這是第一次也是最大的一次聚焦食用向日葵的國際性論壇。充分展示了以三瑞農(nóng)科為引領的中國向日葵產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，加速了世界向日葵產(chǎn)業(yè)中心向中國轉(zhuǎn)移的進程。
三瑞引領了中國向日葵品種雜交化和品質(zhì)化兩次技術革命，成功研發(fā)了擁有自主知識產(chǎn)權的SH363、SH361、三瑞3號等食葵品種，科技含量高，市場效益好，近幾年平均全國市場占有率在1/3左右；在技術含量、制種規(guī)模和人員數(shù)量等方面居國內(nèi)外領先水平，正在引領中國向日葵第三次技術革命——品種健康化的發(fā)展。
三瑞農(nóng)科已成為中國食葵種子行業(yè)的領導企業(yè)。未來，將以振興民族種業(yè)為己任，積極爭創(chuàng)“百年企業(yè)”，為將中國打造成為世界向日葵產(chǎn)業(yè)中心，領軍世界向日葵產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展而不懈努力！
2017年，三瑞農(nóng)科為了促進向日葵產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，提高企業(yè)市場競爭力，更好地服務廣大合作伙伴，特委托李華清對三瑞農(nóng)科品牌進行戰(zhàn)略重塑。
好的方針就是一劑良藥，一方下去藥到病除。而名醫(yī)在書寫藥方之前都會對患者進行全方位的探究及分析，針對痛點方可對癥下藥。因此制定企業(yè)戰(zhàn)略不僅僅是決定要做什么，戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是分析當前形勢、制定指導方針并采取一系列連貫性活動。
三瑞與隆平高科達成戰(zhàn)略合作，進入國際市場，引領種子行業(yè)的地位，目前品牌形象不足以支撐企業(yè)體量與發(fā)展戰(zhàn)略，李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢?yōu)槿鹌放菩蜗筮M行重塑，以提高三瑞在全球的品牌形象與影響力，打造國際三瑞，百年企業(yè)。
李華清將“以科技創(chuàng)新作為第一發(fā)展戰(zhàn)略，打造世界向日葵產(chǎn)業(yè)中心的國際集團品牌”為品牌定位，后續(xù)所有動作都圍繞此展開。
品牌形象就是品牌的名片，是承接企業(yè)戰(zhàn)略與愿景的個性符號，也是品牌向用戶傳達情感的媒介。李華清圍繞“以科技創(chuàng)新作為第一發(fā)展戰(zhàn)略，打造世界向日葵產(chǎn)業(yè)中心的國際集團品牌”這一定位，為三瑞創(chuàng)造符合品牌發(fā)展的品牌形象標識。
品牌形象以科技創(chuàng)新、雜交技術、種子形態(tài)為核心出發(fā)點，對三瑞品牌進行全新設計定位，用象征植物細胞的三個圓形相互交融結合形成負空間，再創(chuàng)造出一粒種子的造型，寓意物種的融合與創(chuàng)新，體現(xiàn)出了三瑞的行業(yè)屬性。同時也象征隆平高科、治治食品、三瑞農(nóng)科三家強強聯(lián)合，打造全新三瑞。
標志內(nèi)蘊含數(shù)字“9" 的造型，寓意三瑞長治久安的百年愿景及世界領先的行業(yè)地位。字母“S"是三瑞英文名稱的國際識別符號，標志動感旋轉(zhuǎn)的形態(tài)象征著三瑞不斷創(chuàng)新的源泉及追求卓越的精神,同時也是推動三瑞打造世界向日葵中心的永久動力與使命。
色彩上通過漸變形式，使之形成二維立體空間，綠色為廣袤無垠的大地，代表著萬物生機，自然和諧的繁榮景象;黃色為希望與陽光，代表著對美好生活的向往與豐收的喜悅;灰色包容萬象，為無限創(chuàng)新的科技，也預示著三瑞將開啟世界種子行業(yè)全新的征程與未來。
新的標志對三瑞農(nóng)科字體進行再設計，簡潔而富有科技感的字體使品牌名稱清晰可辨，打破傳統(tǒng)排列方式，獨特而富有創(chuàng)造性，承接企業(yè)未來國際化的發(fā)展戰(zhàn)略。
李華清站在品牌戰(zhàn)略的高度，通過品牌視覺管理傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象，為品牌長遠發(fā)展提供延伸空間。
三瑞農(nóng)科的品牌象征圖形是對品牌標志與文化的傳承與延續(xù)。 三瑞農(nóng)科品牌標志與象征圖形在視覺呈現(xiàn)上擁有多種形式，它們會根據(jù)不同的環(huán)境和不同的功能需求，在視覺元素上有多種的組合形式，靈活表達出企業(yè)想要傳達的內(nèi)容。它們代表了企業(yè)的信譽，是建立企業(yè)形象的關鍵一環(huán)，使企業(yè)視覺形象在不同情況下都能始終保持統(tǒng)一。
戰(zhàn)略包裝是產(chǎn)品引發(fā)顧客購買的行動指令，是實現(xiàn)自我銷售的超級能量包，是產(chǎn)品在貨架的刺激性廣告。
李華清從品牌、品類、品類價值進行定位分析，對三瑞農(nóng)科包裝策略梳理:
包裝定位分析：簡潔 時尚 國際化
產(chǎn)品聚焦點：產(chǎn)品型號
包裝訴求點：品牌識別、色彩識別
背書提煉語：隆平高科技術支持 洽洽指定種植品種
為了增強三瑞在市場上的承諾強度，我們還借用家喻戶曉、有良好信譽對隆平高科和洽洽為其背書，背書品牌讓消費者會覺得與這個產(chǎn)品之間有了某種聯(lián)系，而不再陌生。以這種方式來對三瑞品牌的消費承諾作出再一次的確認和肯定。
色彩在終端對于品牌和產(chǎn)品起著決定性的影響，是企業(yè)最核心，最重要的品牌資產(chǎn)之一。消費者行為學第一定律是感知，感官的第一要素是視覺，視覺的第一法則就是色彩。
李華清色彩研究小組根據(jù)全球流行色的色彩理念，定位整體品牌包裝色彩，規(guī)范產(chǎn)品色系，個性化的色彩體系，加強了產(chǎn)品的識別度與感知度，成為品牌的重要資產(chǎn)。
我們根據(jù)方位布局原理：以降低消費者閱讀時間為第一性原理，提高產(chǎn)品與消費者溝通效率。以產(chǎn)品購買理由邏輯來指導包裝視覺文案方位布局和出鏡次序快速將產(chǎn)品價值、購買理由傳遞給客戶，捕捉消費者購買動機，完成購買行動。
產(chǎn)品聚焦點要在黃金位置。
優(yōu)質(zhì)食葵品種SH363、SH363等在新疆三瑞已經(jīng)穩(wěn)定經(jīng)營了十幾年，深受消費者信任，產(chǎn)品型號已經(jīng)成為企業(yè)的重要資產(chǎn)，無疑產(chǎn)品型號是整個畫面中最關鍵的信息，李華清運用黃金比例法則，將產(chǎn)品型號作為位置商標在整個畫面的最佳位置排布，從而達到有效識別.
E級產(chǎn)品是三瑞農(nóng)科種子升級版，李華清對升級版包裝進行設計區(qū)分，對“e”（級）符號化，結合科技、行業(yè)高度與創(chuàng)新升級元素， 打造戰(zhàn)略元素，區(qū)分等級，立體化處理放大產(chǎn)品價值，讓產(chǎn)品價值和功能更加直觀。
為了推動品牌全面落地，我們專門開展了專項培訓會議，為三瑞的同事們詳細講解品牌形象的重要性及物料的執(zhí)行細則，為企業(yè)形象規(guī)范化奠定基礎。
2018年3月9日，推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實“四級聯(lián)創(chuàng)”全域綠色可持續(xù)發(fā)展啟動儀式暨全區(qū)農(nóng)牧業(yè)標準化生產(chǎn)春播第一耬現(xiàn)場會在杭錦后旗頭道橋鎮(zhèn)民建村三組（四級聯(lián)創(chuàng)園區(qū)）隆重舉行。
作為中國向日葵種子行業(yè)的領軍企業(yè)，三瑞農(nóng)科展臺前參觀客戶絡繹不絕。大家詢問種植問題的同時，紛紛對公司食葵品種的全新包裝給予了高度評價。不少種植戶對新包裝袋進行了拍照，并表示購買食葵種子一定要認準正規(guī)品牌。
李華清以科技創(chuàng)新、領先技術、產(chǎn)業(yè)屬性特征為核心出發(fā)點，對三瑞品牌進行全新定位，開啟了三瑞農(nóng)科品牌戰(zhàn)略新格局，并從產(chǎn)品線規(guī)范、色彩戰(zhàn)略、視覺聚焦策略出發(fā)，為三瑞農(nóng)科打造了國際化的種子包裝全新形象。
新形象助力三瑞農(nóng)科全新起航，以嶄新的姿態(tài)繼續(xù)引領中國向日葵產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，提高三瑞在全球的品牌影響力。
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